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脑白金甘拜下风 崩溃王国羊羊羊正式称王

2016/7/28 8:02:00     点击率 []   【    我来说两句 ()

核心提示:从2月6日除夕夜开始,一则著名毛纺品牌“恒源祥”的电视广告在全国多家电视台黄金时段播出,1分钟内,广告背景音从“鼠鼠鼠”一直叫到“猪猪猪”,把十二生肖叫了个遍,其单调的创意和高密度的播出,遭到许多观众炮轰。这则名为

  从2月6日除夕夜开始,一则著名毛纺品牌“恒源祥”的电视广告在全国多家电视台黄金时段播出,1分钟内,广告背景音从“鼠鼠鼠”一直叫到“猪猪猪”,把十二生肖叫了个遍,其单调的创意和高密度的播出,遭到许多观众炮轰。

    这则名为“十二生肖”的广告制作其实很简单,也可以算是该品牌“羊羊羊”系列的延伸。在长达1分钟的时间里,有恒源祥商标的画面一直静止不动,广告语则由原来的“恒源祥,羊羊羊”,变成了由童声念出的“鼠鼠鼠”(以下依次将十二生肖叫了个遍,直至猪猪猪)。

    “我还以为我家电视机卡壳了!”这是春节期间在家初次看到这则广告时,市民孙小姐的第一反应。她的感受是:“太恶俗了,比脑白金和黄金搭档的广告还要考验观众的忍耐力”。与孙小姐一样,很多网友认为这则新版的广告就是简单而机械的重复,而且时间长达1分钟,令人无法忍受,看得“要崩溃”,大部分人反映,现在一看到这则广告就赶紧换台。

    恒源祥的旧版“羊羊羊”广告曾开创了一种新的广告营销模式,这个广告语一用就是10年,可爱的童音“羊羊羊”也成了恒源祥广告的记忆点。2006年,恒源祥曾尝试着将“羊羊羊”改为“牛牛牛”,不过效果并不好,这次干脆一锅端。

    浙大经济学系副主任叶航在接受记者采访时表示,低俗广告会直接损害该广告后面播出的广告投放单位,因为很多观众看到该类广告就会直接转换频道,导致其他广告达不到预期传播到位率。

    15日下午,记者就此事咨询上海恒源祥集团,广告部的岳小姐告诉记者,这个广告是恒源祥广告部在年前独立制作的。记者问:“这样一个广告,会不会招至观众反感?”对此,岳小姐耍起了太极,她只是表示17日他们会在北京就恒源祥独特的营销方式开一次研讨会,邀请相关专家、媒体参与,届时会向外界详解恒源祥选择打这样一则广告的原因。

    恒源祥集团副总经理陈忠伟告诉记者,尽力压缩成本,创造“令人记住”的传播效果,重复、持续,宁愿被骂也不能被忘记,这些一开始就确定的营销方针,至今仍是恒源祥营销部门的案头格言。据介绍,这则广告至今播出不满200次,但短时间内已经引起了高度的关注。近阶段,恒源祥正在收集电视观众和网民的意见。“我们会根据自身的财务状况,作出1到2个经典案例。”陈忠伟曾对记者透露,他认为恒源祥已经达到了目的。


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